Шопингомания: как уберечься?
11 марта 2008
Как уберечься от ненужных покупок – об этом наш рассказ сегодня.
Желание совершать покупки - интересное, но пока еще мало изученное психологическое состояние. Этому желанию способствуют и специфическая атмосфера магазина, и хитрое освещение, запахи, специальная выкладка товаров, всевозможные скидки, дегустации. Создается иллюзия доступности товара. Человек видит большое количество товара и ему хочется выбрать что-нибудь из этой красивой, разноцветной массы – срабатывает инстинкт потребления. Порой посетители торгового зала впадают в состояние транса и начинают сметать с полок всё подряд – и нужное, и ненужное. Срабатывают эффекты подражания, эмоционального заражения. Ведь люди, находясь в замкнутом пространстве, не просто соседствуют друг с другом, а заражают окружающих своим психологическим состоянием и сам заражаются от них.
Поход по магазинам – неплохой способ эмоциональной разрядки, отвлечения от проблем (в особенности для женщин). Изучение витрин, пестрящих товарами, можно сравнить с медитацией. Для людей это способ убить время, отвлечься, помечтать. Конечно, лишать этого удовольствия себя не стоит. Просто надо придерживаться определенных правил, и тогда после посещения магазина у вас не возникнет ощущения, что деньги были потрачены зря.
1. В большинстве своем импульсивных покупок приходится на приятные, но часто бесполезные вещи. При импульсивной покупке человек действует по схеме: «Увидел — взял в руки — повертел — понравилось — купил — пришел домой — задумался, а зачем она мне нужна?». Поэтому о необходимости покупки следует задуматься не в конце, а в самом начале цепочки.
2. Еще один способ – это откладывание покупки «на потом». Не надо спешить класть товар в корзину. Пообещайте себе, что вернетёсь за этим товаром позже (в конце обхода, завтра и т.п.). В течение этого времени подумайте: а действительно ли вам так необходим этот товар?
3. А этот метод – обратный предыдущему. Если вы почувствовали сильное желание положить товар себе в тележку – не противьтесь этому спонтанному желанию. Кладите в тележку всё, что вам пришлось по душе. Причем чем быстрее вы заполните тележку доверху, тем лучше. Но вот к кассе не спешите. Прогуляйтесь вдоль витрин, помечтайте. Пока вы будете не спеша прогуливаться по торговому залу, «приступ жадности» постепенно сойдет на нет. То есть при рассмотрении своей заполненной тележки у вас возникнет вопрос: а действительно ли вам нужно такое количество продуктов? Смело выбрасывайте всё, без чего вы можете обойтись. Оставьте только самое необходимое.
4. Бывает так, что товары первой необходимости уже куплены, но всё равно остаётся излишек средств, который хочется потратить. Не случайно лотки со всякой необязательной мелочью (шоколадки, жевательные резинки и прочее) в магазинах всегда располагаются на выходе из торгового зала (при кассе). Чтобы продвинуть какой-либо товар, его располагают поближе к узлу расчета. Поэтому с собой в магазин берите строго ограниченную сумму.
Гузель Фейзрахманова, заведующий магазином «Камилла-23»: «Наш магазин ориентирован прежде всего на средний класс, чтобы любой человек смог купить все продукты, которые ему необходимы. При выкладке товаров мы учитываем их цены. Оптимальный вариант – расположение товаров на уровне глаз покупателя, потому что это удобно для зрительного восприятия. Поэтому на верхних стеллажах у нас располагаются более дорогие продукты. На нижние стеллажи выкладываются продукты подешевле. Следовательно, для наиболее доступных по цене товаров отводятся средние стеллажи. Также на средние стеллажи выкладываются продукты первой необходимости. Например, колбасу берут почти все, поэтому колбаса у нас располагается посередине. А вот сосиски берут не все - они нашли своё место на нижних стеллажах
Мнение о том, что на нижних полках выкладываются товары ненадлежащего качества, ошибочно. Ведь нас тоже проверяют вышестоящие инстанции, санитарные службы. Поэтому, если срок хранения продуктов истекает, наши поставщики забирают их обратно, то есть просроченные товары изымаются с прилавков».
Зульфия Шакирова, специальный корреспондент портала Chelny.Info