Реклама европейского формата

Прошел год с тех пор, как в Челнах появились первые стойки рекламных открыток "Sunbox". Все новое, как известно, хорошо забытое старое. Открытки, как рекламные носители, использовались уже в 19-ом веке. Многие европейские компании отправляли по почте своим клиентам поздравительные открытки, а на обратной стороне печатали информацию о себе. Пока открытка доходила до адресата, она успевала передать информацию целому кругу людей - от работников почты до курьеров и разносчиков. И только несколько лет назад об эффективности рекламной открытки вспомнили в России. Так появилась компания "Sunbox".

Рекламная открытка - отличительный и эффективный способ информирования о товарах и услугах довольно специфичной целевой группы в возрасте от 20-ти до 40-ка лет. Это, как правило, молодые, социально и экономически активные люди, которые мало воспринимают традиционные виды рекламы. Судите сами, телевизионные ролики раздражают, всегда хочется переключить канал, пропустив рекламу. Идентичная ситуация с радио. В газетах и журналах макеты плотно чередуются друг за другом, информационный аспект усваивается плохо, порой совершенно не остается в памяти. Листовки и буклеты, розданные на улице промоутерами, практически сразу летят в урну. Существует прописная истина, которую нельзя нарушать: человеку не нравится, когда ему навязывают то, чего он брать не хочет. Чтобы завоевать внимание такого избалованного потребителя его нужно увлечь чем-то особенным и оригинальным, тем, что он сам захотел бы взять в руки. Как нельзя лучше для этого подходит открытка!

Технический директор РИА "горячий Ключ", официального партнера сети "Sunbox" в Набережных Челнах, Сергей Донцов комментирует поведение потребителей возле стоек с открытками: "В основном, люди подходят к стойкам, долго рассматривают открытки, выбирают, читают, и только потом необходимые им оставляют у себя. Некоторые забирают все открытки. И совсем малая часть людей проходит мимо них". Интерес аудитории к открытке легко объясняется: она приятна на ощупь, оригинальна в исполнении, качественна в цветопередаче, в конце концов, интеллигентна по своей сути, за что и любима публикой.

Открытку можно использовать как сувенир, закладку, отправлять по почте, коллекционировать, подарить другу, записать на ней информацию и т.д. Открытка служит как флаейр или скидка, как акция и розыгрыш, входной или пригласительный билет. Она - хороший инструмент для решения любой задачи рекламной кампании - от создания позитивного имиджа до повышения потребительского спроса и стимулирования к покупке потребителя.

Прекрасный пример имиджевой рекламы при помощи открыток заказал Боулинг-центр "Бомбей". Оставив оборотную сторону открыток чистой для свободных записей, "Бомбей" сделал свою открытку одной из самых популярных. Записав на ней информацию и прочитав ее позже, человек обязательно посмотрит на логотип того, чью открытку держит в руках, а, значит, обязательно вспомнит о нем. Более того, эта постоянная информация об услугах постепенно вытесняет из сознания остальных конкурентов.